Любые данные, которые не выражены в числовом виде. К категории качественных относятся данные описательного характера (истории, мнения, размышления, наблюдения) и аудио-визуальные (аудио записи, фото, видео) материалы.
Источник: Глоссарий терминов в области оценки программ и проектов (подготовлен Международной сетью «Оценка программ» и Ассоциацией развития гражданского общества АРГО, Алматы, 2012).